香水、化妆品越来越“卖不动”了，为何国际美妆品牌还抱团涨价？(xiang shui hua zhuang pin yue lai yue mai bu dong le wei he guo ji mei zhuang pin pai hai bao tuan zhang jia)

qweasjd 发布于2024-02-25 01:59:03 体育赛场逐梦 18 次

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　　华huá夏xià时shí报bào

雅诗兰黛

（图tú片piàn来lái源yuán网wǎng络luò，侵qīn删shān）

　　开kāi年nián就jiù涨zhǎng价jià！今jīn年nián各gè大dà奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng品pǐn牌pái不bù约yuē而ér同tóng地dì做zuò出chū了le这zhè个gè决jué定dìng。

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　　外wài资zī美měi妆zhuāng品pǐn牌pái涨zhǎng价jià在zài近jìn年nián变biàn得dé愈yù发fā频pín繁fán，以yǐ雅yǎ诗shī兰lán黛dài为wèi例lì，该gāi品pǐn牌pái自zì2020年nián开kāi始shǐ大dà约yuē进jìn行xíng了le7次cì价jià格gé调diào整zhěng，仅jǐn去qù年nián便biàn涨zhǎng价jià了le两liǎng次cì。对duì于yú本běn轮lún涨zhǎng价jià，雅yǎ诗shī兰lán黛dài官guān方fāng旗qí舰jiàn店diàn客kè服fú回huí应yīng称chēng：“我wǒ们men的de产chǎn品pǐn定dìng价jià需xū要yào综zōng合hé考kǎo虑lǜ各gè方fāng面miàn因yīn素sù，包bāo括kuò原yuán材cái料liào价jià格gé、运yùn营yíng成chéng本běn和hé运yùn输shū仓cāng储chǔ费fèi用yòng等děng。”

　　值zhí得dé注zhù意yì的de是shì，在zài宣xuān布bù调diào价jià的de前qián14天tiān，雅yǎ诗shī兰lán黛dài表biǎo示shì为wèi了le实shí现xiàn2025和hé2026财cái年nián的de利lì润rùn恢huī复fù目mù标biāo，做zuò了le一yī系xì列liè规guī划huà，其qí中zhōng包bāo括kuò了le裁cái员yuán计jì划huà，雅yǎ诗shī兰lán黛dài方fāng面miàn称chēng预yù计jì全quán球qiú裁cái员yuán3%—5%。据jù悉xī，雅yǎ诗shī兰lán黛dài在zài全quán球qiú拥yōng有yǒu约yuē6.2万wàn名míng员yuán工gōng，以yǐ此cǐ数shù据jù测cè算suàn，预yù计jì裁cái员yuán人rén数shù在zài1800人rén到dào3000人rén之zhī间jiān。

（图tú片piàn来lái源yuán网wǎng络luò，侵qīn删shān）

　　涨zhǎng价jià成chéng趋qū势shì

　　记jì者zhě近jìn日rì走zǒu访fǎng各gè大dà美měi妆zhuāng品pǐn牌pái专zhuān柜guì发fā现xiàn，欧ōu莱lái雅yǎ集jí团tuán旗qí下xià的de碧bì欧ōu泉quán、科kē颜yán氏shì、兰lán蔻kòu、YSL圣shèng罗luó兰lán、阿ā玛mǎ尼ní等děng品pǐn牌pái都dōu不bù同tóng程chéng度dù地dì上shàng调diào了le部bù分fēn产chǎn品pǐn价jià格gé；LVMH集jí团tuán旗qí下xià的de纪jì梵fàn希xī、娇jiāo兰lán、迪dí奥ào等děng多duō个gè品pǐn牌pái产chǎn品pǐn出chū现xiàn涨zhǎng价jià；香xiāng奈nài儿ér旗qí下xià多duō款kuǎn产chǎn品pǐn也yě都dōu进jìn行xíng了le价jià格gé调diào整zhěng，其qí中zhōng口kǒu红hóng类lèi产chǎn品pǐn上shàng涨zhǎng20元yuán左zuǒ右yòu，香xiāng水shuǐ类lèi产chǎn品pǐn上shàng涨zhǎng了le40至zhì60元yuán左zuǒ右yòu。

　　欧ōu莱lái雅yǎ旗qí下xià碧bì欧ōu泉quán的de涨zhǎng价jià幅fú度dù较jiào高gāo，如rú冻dòng龄líng小xiǎo蓝lán瓶píng精jīng华huá（50ML）从cóng920元yuán上shàng涨zhǎng了le360元yuán至zhì1280元yuán。碧bì欧ōu泉quán官guān方fāng旗qí舰jiàn店diàn客kè服fú回huí应yīng称chēng，“本běn次cì调diào价jià自zì2024年nián2月yuè1日rì起qǐ。调diào价jià是shì正zhèng常cháng的de市shì场chǎng策cè略lüè调diào整zhěng。”兰lán蔻kòu方fāng面miàn也yě表biǎo示shì，“本běn次cì价jià格gé调diào整zhěng与yǔ产chǎn品pǐn及jí整zhěng体tǐ运yùn营yíng成chéng本běn增zēng加jiā有yǒu关guān。”

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　　涨zhǎng价jià似shì乎hū成chéng为wèi行xíng业yè高gāo端duān化huà竞jìng争zhēng必bì然rán趋qū势shì。

　　特tè百bǎi惠huì（中zhōng国guó）有yǒu限xiàn公gōng司sī数shù字zì营yíng销xiāo与yǔ传chuán播bō专zhuān家jiā李lǐ杰jié在zài接jiē受shòu《华huá夏xià时shí报bào》记jì者zhě***cǎi访fǎng时shí表biǎo示shì，本běn轮lún奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng涨zhǎng价jià潮cháo的de原yuán因yīn包bāo括kuò原yuán材cái料liào、人rén工gōng等děng成chéng本běn上shàng涨zhǎng等děng。此cǐ外wài，奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng的de特tè殊shū性xìng在zài于yú其qí品pǐn牌pái自zì带dài的de独dú特tè性xìng、稀xī缺quē性xìng、价jià值zhí感gǎn，这zhè些xiē特tè点diǎn使shǐ得dé奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng在zài市shì场chǎng上shàng具jù有yǒu一yī定dìng的de定dìng价jià权quán。奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng贩fàn卖mài的de不bù仅jǐn是shì产chǎn品pǐn本běn身shēn，还hái是shì其qí带dài给gěi消xiāo费fèi者zhě的de“幻huàn想xiǎng”。因yīn此cǐ，通tōng过guò不bù定dìng期qī地dì涨zhǎng价jià，奢shē侈chǐ品pǐn美měi妆zhuāng可kě以yǐ强qiáng化huà其qí高gāo端duān定dìng位wèi和hé稀xī缺quē性xìng，不bù断duàn提tí升shēng品pǐn牌pái价jià值zhí。

　　拥yōng有yǒu二èr十shí多duō年nián欧ōu美měi国guó际jì品pǐn牌pái管guǎn理lǐ实shí践jiàn经jīng验yàn的de潘pān俊jùn也yě指zhǐ出chū，随suí着zhe消xiāo费fèi者zhě对duì品pǐn质zhì和hé品pǐn牌pái的de要yào求qiú越yuè来lái越yuè高gāo，高gāo端duān化huà竞jìng争zhēng已yǐ经jīng成chéng为wèi化huà妆zhuāng品pǐn行xíng业yè的de发fā展zhǎn趋qū势shì。奢shē侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái通tōng过guò提tí高gāo产chǎn品pǐn价jià格gé来lái保bǎo持chí其qí高gāo端duān定dìng位wèi，同tóng时shí也yě能néng获huò得dé更gèng高gāo的de利lì润rùn。

　　“涨zhǎng价jià并bìng不bù是shì万wàn能néng的de。”福fú建jiàn华huá策cè品pǐn牌pái定dìng位wèi咨zī询xún创chuàng始shǐ人rén詹zhān军jūn豪háo对duì《华huá夏xià时shí报bào》记jì者zhě说shuō道dào，随suí着zhe国guó内nèi美měi妆zhuāng市shì场chǎng的de发fā展zhǎn，消xiāo费fèi者zhě选xuǎn择zé的de范fàn围wéi越yuè来lái越yuè大dà。涨zhǎng价jià或huò可kě能néng会huì引yǐn起qǐ部bù分fēn消xiāo费fèi者zhě的de“逆nì反fǎn”心xīn理lǐ，尤yóu其qí是shì对duì于yú价jià格gé敏mǐn感gǎn度dù较jiào高gāo的de消xiāo费fèi者zhě群qún体tǐ。如rú果guǒ品pǐn牌pái方fāng未wèi能néng提tí供gōng充chōng分fēn的de理lǐ由yóu和hé价jià值zhí证zhèng明míng，消xiāo费fèi者zhě可kě能néng会huì选xuǎn择zé转zhuǎn向xiàng其qí他tā品pǐn牌pái或huò产chǎn品pǐn。

　　雅yǎ诗shī兰lán黛dài宣xuān布bù裁cái员yuán

　　值zhí得dé注zhù意yì的de是shì，在zài宣xuān布bù调diào价jià的de前qián14天tiān，雅yǎ诗shī兰lán黛dài表biǎo示shì为wèi了le实shí现xiàn2025和hé2026财cái年nián的de利lì润rùn恢huī复fù目mù标biāo，做zuò了le一yī系xì列liè规guī划huà，其qí中zhōng包bāo括kuò了le裁cái员yuán计jì划huà，雅yǎ诗shī兰lán黛dài方fāng面miàn称chēng预yù计jì全quán球qiú裁cái员yuán3%—5%。据jù悉xī，雅yǎ诗shī兰lán黛dài在zài全quán球qiú拥yōng有yǒu约yuē6.2万wàn名míng员yuán工gōng，以yǐ此cǐ数shù据jù测cè算suàn，预yù计jì此cǐ次cì裁cái员yuán在zài1800人rén到dào3000人rén之zhī间jiān。

　　雅yǎ诗shī兰lán黛dài集jí团tuán称chēng，预yù计jì重zhòng组zǔ计jì划huà每měi年nián可kě节jié约yuē3.5亿yì至zhì5亿yì美měi元yuán，在zài未wèi来lái几jǐ年nián内nèi将jiāng推tuī动dòng集jí团tuán的de营yíng业yè利lì润rùn增zēng加jiā11亿yì至zhì14亿yì美měi元yuán。而ér这zhè些xiē规guī划huà的de背bèi后hòu是shì雅yǎ诗shī兰lán黛dài疲pí软ruǎn的de业yè绩jī，公gōng司sī2024财cái年nián第dì二èr财cái季jì财cái报bào显xiǎn示shì，截jié至zhì2023年nián12月yuè31日rì的de3个gè月yuè内nèi，雅yǎ诗shī兰lán黛dài集jí团tuán营yíng收shōu同tóng比bǐ下xià滑huá7%至zhì42.8亿yì美měi元yuán（约yuē合hé人rén民mín币bì307.69亿yì元yuán），净jìng利lì润rùn同tóng减jiǎn20.5%至zhì3.13亿yì美měi元yuán（约yuē合hé人rén民mín币bì22.5亿yì元yuán）。

　　对duì于yú业yè绩jī下xià滑huá，雅yǎ诗shī兰lán黛dài解jiě释shì称chēng，主zhǔ要yào是shì因yīn为wèi亚yà洲zhōu旅lǚ游yóu零líng售shòu业yè面miàn临lín着zhe预yù期qī中zhōng的de挑tiāo战zhàn，以yǐ及jí中zhōng国guó大dà陆lù整zhěng体tǐ高gāo端duān美měi妆zhuāng业yè务wù的de持chí续xù疲pí软ruǎn。

　　中zhōng国guó是shì全quán球qiú第dì二èr大dà化huà妆zhuāng品pǐn消xiāo费fèi市shì场chǎng，化huà妆zhuāng品pǐn市shì场chǎng规guī模mó年nián均jūn增zēng速sù持chí续xù保bǎo持chí在zài10%以yǐ上shàng，且qiě整zhěng体tǐ进jìn口kǒu单dān位wèi货huò值zhí较jiào高gāo，中zhōng国guó市shì场chǎng对duì于yú国guó际jì美měi妆zhuāng品pǐn牌pái的de重zhòng要yào程chéng度dù不bù言yán而ér喻yù。

　　展zhǎn望wàng未wèi来lái，雅yǎ诗shī兰lán黛dài表biǎo示shì：“中zhōng国guó是shì我wǒ们men的de第dì二èr主zhǔ场chǎng，在zài关guān键jiàn品pǐn类lèi中zhōng拥yōng有yǒu可kě观guān的de市shì场chǎng份fèn额é，是shì我wǒ们men赢yíng得dé高gāo端duān美měi妆zhuāng市shì场chǎng的de关guān键jiàn所suǒ在zài，未wèi来lái，集jí团tuán还hái将jiāng有yǒu相xiāng应yīng的de战zhàn略lüè部bù署shǔ。我wǒ们men相xiāng信xìn中zhōng国guó市shì场chǎng蕴yùn含hán长zhǎng期qī增zēng长zhǎng机jī遇yù，这zhè将jiāng是shì我wǒ们men实shí现xiàn长zhǎng期qī增zēng长zhǎng的de关guān键jiàn驱qū动dòng力lì之zhī一yī。”

　　欧ōu莱lái雅yǎ也yě正zhèng加jiā码mǎ中zhōng国guó市shì场chǎng，今jīn年nián2月yuè9日rì，欧ōu莱lái雅yǎ宣xuān布bù对duì中zhōng国guó本běn土tǔ高gāo端duān香xiāng水shuǐ香xiāng氛fēn品pǐn牌pái观guān夏xiàTo Summer进jìn行xíng少shǎo数shù股gǔ权quán投tóu资zī。“今jīn年nián美měi妆zhuāng市shì场chǎng的de竞jìng争zhēng必bì将jiāng更gèng加jiā激jī烈liè。国guó际jì品pǐn牌pái将jiāng通tōng过guò涨zhǎng价jià继jì续xù保bǎo持chí高gāo端duān形xíng象xiàng，同tóng时shí通tōng过guò收shōu购gòu或huò投tóu资zī的de形xíng式shì打dǎ造zào本běn土tǔ化huà策cè略lüè，例lì如rú欧ōu莱lái雅yǎ对duì本běn土tǔ品pǐn牌pái观guān夏xià的de投tóu资zī。此cǐ外wài，我wǒ国guó本běn土tǔ品pǐn牌pái则zé会huì通tōng过guò高gāo端duān化huà与yǔ本běn土tǔ化huà两liǎng条tiáo腿tuǐ发fā力lì，一yī方fāng面miàn通tōng过guò高gāo端duān系xì列liè与yǔ国guó际jì大dà牌pái竞jìng争zhēng，另lìng一yī方fāng面miàn通tōng过guò低dī价jià策cè略lüè渗shèn透tòu下xià层céng市shì场chǎng。”李lǐ杰jié表biǎo示shì。