自有品牌成传统商超“救命稻草”？业内：有效，但一定不是唯一出路(zi you pin pai cheng chuan tong shang chao jiu ming dao cao ye nei you xiao dan yi ding bu shi wei yi chu lu)

qweasjd 发布于2024-06-05 00:00:06 体育赛场逐梦 16 次

　　每měi经jīng记jì者zhě 黄huáng海hǎi 每měi经jīng编biān辑jí 梁liáng枭xiāo

　　最zuì近jìn两liǎng个gè月yuè，“网wǎng红hóng”胖pàng东dōng来lái有yǒu点diǎn忙máng。前qián脚jiǎo刚gāng完wán成chéng对duì湖hú南nán本běn土tǔ超chāo市shì步bù步bù高gāo的de帮bāng扶fú调diào改gǎi，后hòu脚jiǎo又yòu将jiāng视shì线xiàn转zhuǎn到dào了le昔xī日rì“商shāng超chāo老lǎo大dà”永yǒng辉huī超chāo市shì身shēn上shàng。公gōng开kāi信xìn息xī显xiǎn示shì，5月yuè31日rì，永yǒng辉huī超chāo市shì郑zhèng州zhōu信xìn万wàn广guǎng场chǎng店diàn已yǐ经jīng启qǐ动dòng闭bì店diàn改gǎi造zào，预yù计jì将jiāng在zài6月yuè19日rì重zhòng新xīn营yíng业yè。

　　消xiāo息xī一yī出chū，旋xuán即jí引yǐn发fā资zī本běn市shì场chǎng异yì动dòng。5月yuè30日rì、5月yuè31日rì、6月yuè3日rì连lián续xù三sān个gè交jiāo易yì日rì内nèi，永yǒng辉huī超chāo市shì（601933.SH，股gǔ价jià2.72元yuán，市shì值zhí246.84亿yì元yuán）日rì收shōu盘pán价jià格gé涨zhǎng幅fú偏piān离lí值zhí累lèi计jì达dá到dào20%。6月yuè3日rì晚wǎn间jiān，永yǒng辉huī超chāo市shì发fā布bù股gǔ票piào交jiāo易yì异yì常cháng波bō动dòng公gōng告gào称chēng，公gōng司sī已yǐ关guān注zhù到dào相xiāng关guān媒méi体tǐ报bào道dào了le“胖pàng东dōng来lái正zhèng式shì启qǐ动dòng调diào改gǎi永yǒng辉huī超chāo市shì”等děng新xīn闻wén。

（图tú片piàn来lái源yuán网wǎng络luò，侵qīn删shān）

　　“经jīng核hé实shí，本běn次cì调diào改gǎi仅jǐn涉shè及jí郑zhèng州zhōu部bù分fēn门mén店diàn，对duì公gōng司sī营yíng业yè收shōu入rù、利lì润rùn增zēng长zhǎng没méi有yǒu重zhòng大dà影yǐng响xiǎng。”永yǒng辉huī超chāo市shì在zài公gōng告gào中zhōng表biǎo示shì。公gōng告gào发fā出chū次cì日rì，公gōng司sī股gǔ价jià回huí落luò，盘pán中zhōng跌diē幅fú一yī度dù超chāo7%。

　　复fù盘pán胖pàng东dōng来lái的de帮bāng扶fú模mó式shì，除chú了le屡lǚ屡lǚ出chū圈quān的de服fú务wù外wài，其qí对duì外wài输shū出chū的de自zì有yǒu品pǐn牌pái也yě是shì无wú法fǎ忽hū视shì的de一yī环huán。据jù多duō家jiā媒méi体tǐ此cǐ前qián报bào道dào，胖pàng东dōng来lái的de自zì有yǒu品pǐn牌pái“DL”牌pái商shāng品pǐn销xiāo售shòu额é已yǐ经jīng几jǐ乎hū占zhàn到dào步bù步bù高gāo超chāo市shì的de三sān分fēn之zhī一yī。

　　眼yǎn下xià，连lián锁suǒ商shāng超chāo竞jìng争zhēng正zhèng在zài加jiā剧jù。通tōng过guò多duō方fāng走zǒu访fǎng，《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻wén》记jì者zhě发fā现xiàn，不bù仅jǐn仅jǐn是shì胖pàng东dōng来lái，“自zì有yǒu品pǐn牌pái”似shì乎hū已yǐ成chéng为wèi当dāng下xià连lián锁suǒ商shāng超chāo的de共gòng同tóng发fā力lì点diǎn之zhī一yī。

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　　连lián锁suǒ商shāng超chāo角jiǎo逐zhú自zì有yǒu品pǐn牌pái

　　朴pǔ实shí无wú华huá的de商shāng战zhàn硝xiāo烟yān还hái未wèi消xiāo散sàn，这zhè个gè夏xià天tiān，连lián锁suǒ超chāo市shì又yòu围wéi绕rào自zì有yǒu品pǐn牌pái激jī战zhàn正zhèng酣hān。

　　龙lóng之zhī梦mèng城chéng市shì生shēng活huó中zhōng心xīn建jiàn于yú上shàng海hǎi地dì铁tiě2号hào线xiàn中zhōng山shān公gōng园yuán站zhàn之zhī上shàng，是shì长zhǎng宁níng、普pǔ陀tuó城chéng区qū的de核hé心xīn商shāng圈quān，也yě是shì大dà批pī消xiāo费fèi品pǐn牌pái落luò脚jiǎo上shàng海hǎi的de首shǒu选xuǎn地dì址zhǐ之zhī一yī。地dì下xià两liǎng层céng的de生shēng活huó区qū域yù内nèi，盒hé马mǎ、奥ào乐lè齐qí两liǎng家jiā连lián锁suǒ超chāo市shì分fēn庭tíng抗kàng礼lǐ。门mén店diàn之zhī内nèi，盒hé马mǎ和hé奥ào乐lè齐qí都dōu为wèi自zì有yǒu品pǐn牌pái留liú出chū了le单dān独dú的de货huò架jià。

（图tú片piàn来lái源yuán网wǎng络luò，侵qīn删shān）

　　售shòu价jià低dī于yú10元yuán/升shēng的de“屋wū顶dǐng鲜xiān牛niú奶nǎi”、不bù到dào7角jiǎo/颗kē的de无wú菌jūn鸡jī蛋dàn、低dī至zhì10元yuán上shàng下xià的de100%果guǒ汁zhī⋯⋯相xiāng似shì的de品pǐn类lèi、相xiāng近jìn的de价jià格gé，连lián锁suǒ超chāo市shì巨jù头tóu之zhī间jiān，围wéi绕rào自zì有yǒu品pǐn牌pái展zhǎn开kāi的de竞jìng争zhēng激jī烈liè且qiě直zhí观guān。

　　而ér这zhè只zhǐ是shì自zì有yǒu品pǐn牌pái竞jìng争zhēng的de冰bīng山shān一yī角jiǎo。中zhōng国guó连lián锁suǒ经jīng营yíng协xié会huì今jīn年nián年nián初chū发fā布bù的de《2023中zhōng国guó商shāng超chāo自zì有yǒu品pǐn牌pái案àn例lì报bào告gào》显xiǎn示shì，尽jǐn管guǎn国guó内nèi自zì有yǒu品pǐn牌pái相xiāng对duì启qǐ动dòng较jiào晚wǎn，但dàn是shì发fā展zhǎn迅xùn猛měng。

　　据jù中zhōng国guó连lián锁suǒ经jīng营yíng协xié会huì发fā布bù的de2019年nián、2020年nián、2021年nián以yǐ及jí2022年nián的de中zhōng国guó超chāo市shìTOP100数shù据jù，TOP100企qǐ业yè的de自zì有yǒu品pǐn牌pái销xiāo售shòu占zhàn比bǐ呈chéng逐zhú年nián上shàng升shēng趋qū势shì。其qí中zhōng，2022中zhōng国guó超chāo市shìTOP100数shù据jù显xiǎn示shì，2022年nián中zhōng国guó超chāo市shìTOP100企qǐ业yè自zì有yǒu品pǐn牌pái商shāng品pǐn销xiāo售shòu占zhàn比bǐ达dá5%。但dàn相xiāng较jiào于yú欧ōu美měi成chéng熟shú市shì场chǎng近jìn30%的de占zhàn比bǐ，中zhōng国guó连lián锁suǒ超chāo市shì自zì有yǒu品pǐn牌pái的de销xiāo售shòu占zhàn比bǐ仍réng有yǒu相xiāng当dāng大dà的de提tí升shēng空kōng间jiān。

　　从cóng发fā展zhǎn历lì史shǐ来lái看kàn，自zì有yǒu品pǐn牌pái并bìng不bù是shì新xīn奇qí的de业yè态tài。21世shì纪jì以yǐ来lái，不bù乏fá中zhōng国guó本běn土tǔ和hé国guó际jì零líng售shòu公gōng司sī对duì自zì有yǒu品pǐn牌pái进jìn行xíng探tàn索suǒ，但dàn始shǐ终zhōng没méi有yǒu较jiào大dà的de声shēng量liàng。直zhí到dào近jìn几jǐ年nián，自zì有yǒu品pǐn牌pái才cái开kāi始shǐ迎yíng来lái爆bào发fā。

　　时shí间jiān迈mài入rù2024年nián，自zì有yǒu品pǐn牌pái赛sài道dào里lǐ，山shān姆mǔ、Costco、奥ào乐lè齐qí等děng海hǎi外wài巨jù头tóu环huán伺cì，盒hé马mǎ、永yǒng辉huī、胖pàng东dōng来lái等děng国guó内nèi龙lóng头tóu发fā力lì接jiē招zhāo，与yǔ此cǐ同tóng时shí，还hái有yǒu新xīn玩wán家jiā加jiā入rù战zhàn场chǎng。据jù媒méi体tǐ报bào道dào，就jiù在zài今jīn年nián上shàng半bàn年nián，北běi京jīng连lián锁suǒ超chāo市shì物wù美měi已yǐ引yǐn入rù盒hé马mǎ相xiāng关guān团tuán队duì负fù责zé人rén宁níng强qiáng，发fā力lì自zì有yǒu商shāng品pǐn赛sài道dào。

　　问wèn题tí随suí之zhī而ér来lái，为wèi何hé发fā力lì自zì有yǒu品pǐn牌pái在zài当dāng下xià成chéng为wèi行xíng业yè主zhǔ流liú趋qū势shì之zhī一yī？

　　在zài百bǎi联lián咨zī询xún创chuàng始shǐ人rén庄zhuāng帅shuài看kàn来lái，自zì有yǒu品pǐn牌pái兴xìng起qǐ背bèi后hòu存cún在zài着zhe“差chà异yì化huà需xū求qiú”。在zài市shì场chǎng高gāo度dù集jí中zhōng的de情qíng况kuàng下xià，无wú论lùn是shì连lián锁suǒ商shāng超chāo自zì身shēn的de利lì益yì保bǎo证zhèng还hái是shì竞jìng争zhēng的de保bǎo障zhàng，都dōu需xū要yào用yòng差chà异yì化huà产chǎn品pǐn来lái作zuò出chū区qū分fēn。连lián锁suǒ商shāng超chāo恰qià好hǎo可kě以yǐ通tōng过guò自zì有yǒu品pǐn牌pái的de方fāng式shì来lái建jiàn立lì自zì己jǐ的de差chà异yì化huà优yōu势shì。

　　6月yuè3日rì下xià午wǔ，奥ào乐lè齐qí中zhōng国guó市shì场chǎng总zǒng监jiān钟zhōng明míng威wēi在zài接jiē受shòu包bāo括kuò《每měi日rì经jīng济jì新xīn闻wén》在zài内nèi的de媒méi体tǐ***cǎi访fǎng时shí则zé表biǎo示shì，自zì有yǒu品pǐn牌pái的de出chū现xiàn实shí际jì上shàng重zhòng构gòu了le从cóng品pǐn牌pái商shāng、供gōng应yīng商shāng到dào零líng售shòu商shāng以yǐ及jí消xiāo费fèi者zhě的de价jià值zhí分fēn配pèi。

　　在zài钟zhōng明míng威wēi看kàn来lái，自zì主zhǔ品pǐn牌pái不bù仅jǐn拥yōng有yǒu稳wěn定dìng的de品pǐn质zhì和hé品pǐn控kòng保bǎo障zhàng，还hái以yǐ更gèng有yǒu效xiào率lǜ的de方fāng式shì去qù除chú各gè链liàn端duān额é外wài环huán节jié，将jiāng供gōng应yīng链liàn及jí运yùn营yíng成chéng本běn不bù断duàn降jiàng低dī。这zhè也yě是shì为wèi何hé大dà部bù分fēn连lián锁suǒ超chāo市shì的de自zì有yǒu品pǐn牌pái都dōu可kě以yǐ做zuò到dào价jià格gé相xiāng对duì实shí惠huì。

　　业yè内nèi：很hěn多duō自zì有yǒu品pǐn牌pái缺quē乏fá宣xuān传chuán

　　不bù过guò，除chú了le价jià格gé实shí惠huì之zhī外wài，自zì有yǒu品pǐn牌pái仍réng有yǒu很hěn多duō问wèn题tí待dài解jiě。

　　复fù盘pán自zì有yǒu品pǐn牌pái建jiàn设shè的de过guò程chéng，钟zhōng明míng威wēi认rèn为wèi，企qǐ业yè往wǎng往wǎng需xū要yào直zhí面miàn四sì个gè“坑kēng”：其qí一yī是shì本běn土tǔ化huà不bù到dào位wèi；其qí二èr是shì盲máng目mù随suí大dà流liú；其qí三sān和hé其qí四sì分fēn别bié是shì自zì有yǒu品pǐn牌pái的de品pǐn牌pái力lì不bù足zú以yǐ及jí自zì有yǒu品pǐn牌pái可kě能néng面miàn临lín的de失shī败bài。

　　据jù钟zhōng明míng威wēi观guān察chá，过guò去qù很hěn长zhǎng一yī段duàn时shí间jiān，很hěn多duō自zì主zhǔ品pǐn牌pái缺quē乏fá宣xuān传chuán。“我wǒ相xiāng信xìn绝jué大dà部bù分fēn的de零líng售shòu商shāng在zài市shì场chǎng营yíng销xiāo的de预yù算suàn分fēn配pèi上shàng是shì非fēi常cháng谨jǐn慎shèn的de，但dàn现xiàn在zài已yǐ经jīng到dào了le‘酒jiǔ香xiāng也yě怕pà巷xiàng子zi深shēn’的de状zhuàng态tài。自zì有yǒu品pǐn牌pái天tiān生shēng比bǐ别bié人rén要yào缺quē乏fá品pǐn牌pái力lì。虽suī然rán产chǎn品pǐn力lì可kě以yǐ很hěn强qiáng，但dàn是shì放fàng在zài货huò架jià上shàng，如rú果guǒ不bù去qù做zuò推tuī广guǎng，是shì没méi有yǒu出chū路lù的de。”

　　钟zhōng明míng威wēi表biǎo示shì，自zì有yǒu品pǐn牌pái在zài营yíng销xiāo时shí有yǒu着zhe天tiān然rán优yōu势shì。在zài营yíng销xiāo层céng面miàn，相xiāng较jiào于yú运yùn作zuò其qí他tā品pǐn牌pái，连lián锁suǒ超chāo市shì对duì自zì营yíng品pǐn牌pái营yíng销xiāo资zī源yuán的de把bǎ控kòng更gèng为wèi聚jù焦jiāo。而ér自zì有yǒu品pǐn牌pái的de优yōu势shì之zhī一yī就jiù在zài于yú营yíng销xiāo的de高gāo效xiào率lǜ——同tóng样yàng一yī笔bǐ营yíng销xiāo预yù算suàn，公gōng司sī可kě以yǐ集jí中zhōng力lì量liàng让ràng消xiāo费fèi者zhě去qù信xìn任rèn连lián锁suǒ超chāo市shì的de品pǐn牌pái，而ér不bù是shì切qiè分fēn成chéng很hěn多duō小xiǎo块kuài，对duì不bù同tóng品pǐn牌pái进jìn行xíng营yíng销xiāo。

　　此cǐ外wài，从cóng行xíng业yè层céng面miàn来lái看kàn，自zì主zhǔ品pǐn牌pái成chéng功gōng与yǔ否fǒu也yě并bìng不bù完wán全quán取qǔ决jué于yú营yíng销xiāo。

　　对duì此cǐ，钟zhōng明míng威wēi认rèn为wèi，行xíng业yè需xū要yào用yòng非fēi常cháng健jiàn康kāng的de心xīn态tài去qù看kàn待dài失shī败bài，关guān键jiàn在zài于yú能néng不bù能néng通tōng过guò快kuài速sù迭dié代dài来lái满mǎn足zú消xiāo费fèi者zhě需xū求qiú。“没méi人rén能néng保bǎo证zhèng成chéng功gōng，错cuò了le没méi关guān系xì。是shì价jià格gé没méi到dào位wèi，还hái是shì质zhì量liàng没méi到dào位wèi，还hái是shì宣xuān传chuán没méi到dào位wèi？关guān键jiàn在zài于yú能néng不bù能néng把bǎ产chǎn品pǐn迭dié代dài到dào消xiāo费fèi者zhě真zhēn正zhèng需xū要yào的de状zhuàng态tài。”

　　“坦tǎn白bái讲jiǎng，有yǒu很hěn多duō人rén说shuō自zì有yǒu品pǐn牌pái是shì零líng售shòu商shāng接jiē下xià来lái的de‘救jiù命mìng稻dào草cǎo’，其qí实shí我wǒ们men倒dào是shì没méi有yǒu这zhè么me看kàn⋯⋯自zì有yǒu品pǐn牌pái会huì帮bāng助zhù零líng售shòu商shāng获huò得dé很hěn大dà的de竞jìng争zhēng优yōu势shì，但dàn一yī定dìng不bù是shì唯wéi一yī的de出chū路lù。”钟zhōng明míng威wēi说shuō。