直播带货遇阻的数字人还有未来吗？(zhi bo dai huo yu zu de shu zi ren hai you wei lai ma)

　　界jiè面miàn新xīn闻wén记jì者zhě | 肖xiào芳fāng

　　界jiè面miàn新xīn闻wén编biān辑jí | 宋sòng佳jiā楠nán

　　曾céng被bèi寄jì予yǔ厚hòu望wàng的de数shù字zì人rén直zhí播bō带dài货huò正zhèng在zài遭zāo受shòu“冷lěng遇yù”。

　　此cǐ前qián，一yī些xiē行xíng业yè人rén士shì认rèn为wèi，数shù字zì人rén直zhí播bō带dài货huò是shì大dà势shì所suǒ趋qū，因yīn为wèi数shù字zì人rén拥yōng有yǒu直zhí播bō时shí长zhǎng灵líng活huó、运yùn营yíng成chéng本běn低dī、可kě定dìng制zhì性xìng强qiáng等děng特tè点diǎn，能néng够gòu给gěi商shāng家jiā带dài来lái比bǐ真zhēn人rén主zhǔ播bō更gèng大dà的de收shōu益yì。

　　但dàn一yī些xiē商shāng家jiā尝cháng试shì数shù字zì人rén直zhí播bō之zhī后hòu，发fā现xiàn其qí真zhēn实shí的de直zhí播bō带dài货huò效xiào果guǒ不bù尽jǐn如rú人rén意yì。一yī家jiā美měi妆zhuāng类lèi的de商shāng家jiā近jìn日rì告gào诉sù界jiè面miàn新xīn闻wén，其qí从cóng今jīn年nián5月yuè开kāi始shǐ尝cháng试shì数shù字zì人rén直zhí播bō带dài货huò，但dàn数shù字zì人rén回huí复fù用yòng户hù留liú言yán时shí不bù仅jǐn生shēng硬yìng，还hái会huì出chū现xiàn答dá非fēi所suǒ问wèn的de情qíng况kuàng，不bù仅jǐn没méi有yǒu带dài来lái更gèng高gāo的de转zhuǎn化huà率lǜ，还hái引yǐn发fā了le更gèng多duō消xiāo费fèi者zhě投tóu诉sù 【下xià载zài黑hēi猫māo投tóu诉sù客kè户hù端duān】。

　　平píng台tái也yě意yì识shí到dào了le数shù字zì人rén直zhí播bō带dài货huò的de问wèn题tí，相xiāng继jì出chū台tái规guī则zé进jìn行xíng严yán管guǎn。其qí中zhōng，抖dǒu音yīn在zài《数shù字zì人rén行xíng业yè倡chàng议yì》中zhōng提tí到dào，数shù字zì人rén直zhí播bō必bì须xū由yóu真zhēn人rén驱qū动dòng进jìn行xíng实shí时shí互hù动dòng，不bù允yǔn许xǔ完wán全quán由yóuAI驱qū动dòng进jìn行xíng互hù动dòng。从cóng去qù年nián至zhì今jīn，大dà量liàng违wéi规guī使shǐ用yòng数shù字zì人rén进jìn行xíng直zhí播bō带dài货huò的de商shāng家jiā反fǎn馈kuì账zhàng号hào被bèi封fēng禁jìn。

　　今jīn年nián6月yuè，腾téng讯xùn最zuì新xīn修xiū订dìng的de《视shì频pín号hào橱chú窗chuāng达dá人rén“发fā布bù低dī质zhì量liàng内nèi容róng”实shí施shī细xì则zé》也yě增zēng加jiā了le使shǐ用yòng插chā件jiàn、AI等děng工gōng具jù生shēng成chéng虚xū拟nǐ形xíng象xiàng进jìn行xíng直zhí播bō将jiāng被bèi视shì频pín号hào明míng确què列liè入rù低dī质zhì量liàng内nèi容róng，并bìng进jìn行xíng违wéi规guī处chù理lǐ。快kuài手shǒu电diàn商shāng则zé取qǔ消xiāo了le对duì使shǐ用yòng官guān方fāng数shù字zì人rén产chǎn品pǐn女nǚ娲wā电diàn商shāng直zhí播bō间jiān的de额é外wài流liú量liàng支zhī持chí，并bìng对duì使shǐ用yòng非fēi官guān方fāngAIGC技jì术shù生shēng成chéng的de直zhí播bō内nèi容róng的de直zhí播bō间jiān进jìn行xíng严yán格gé管guǎn控kòng。

　　在zài数shù字zì人rén服fú务wù商shāng世shì优yōu科kē技jìCEO纪jì智zhì辉huī看kàn来lái，目mù前qián数shù字zì人rén直zhí播bō带dài货huò并bìng不bù好hǎo做zuò。抖dǒu音yīn快kuài手shǒu等děng平píng台tái的de出chū发fā点diǎn依yī然rán是shì更gèng好hǎo的de内nèi容róng和hé体tǐ验yàn，“如rú果guǒ用yòng户hù在zài平píng台tái上shàng刷shuā到dào10个gè短duǎn视shì频pín有yǒu9个gè都dōu是shì数shù字zì人rén，这zhè会huì破pò坏huài平píng台tái的de内nèi容róng生shēng态tài，各gè个gè平píng台tái都dōu对duì数shù字zì人rén直zhí播bō进jìn行xíng严yán格gé管guǎn控kòng也yě是shì意yì料liào之zhī中zhōng的de事shì。”

　　另lìng一yī个gè被bèi数shù字zì人rén行xíng业yè寄jì予yǔ厚hòu望wàng的deAI虚xū拟nǐ主zhǔ播bō也yě面miàn临lín类lèi似shì的de问wèn题tí。百bǎi度dù、科kē大dà讯xùn飞fēi等děng互hù联lián网wǎng科kē技jì大dà厂chǎng均jūn推tuī出chū过guòAI虚xū拟nǐ主zhǔ播bō解jiě决jué方fāng案àn，这zhè些xiē由yóuAIGC生shēng成chéng的de虚xū拟nǐ主zhǔ播bō还hái被bèi多duō家jiāMCN机jī构gòu和hé媒méi体tǐ用yòng于yú短duǎn视shì频pín、直zhí播bō内nèi容róng中zhōng。但dàn从cóng目mù前qián的de运yùn营yíng效xiào果guǒ来lái看kàn，AI虚xū拟nǐ主zhǔ播bō的de内nèi容róng比bǐ较jiào模mó板bǎn化huà，很hěn难nán带dài来lái有yǒu创chuàng意yì、能néng成chéng为wèi爆bào款kuǎn的de内nèi容róng，原yuán本běn这zhè些xiē机jī构gòu是shì为wèi了le降jiàng本běn增zēng效xiào使shǐ用yòngAI主zhǔ播bō，最zuì后hòu却què适shì得dé其qí反fǎn。

　　清qīng华huá大dà学xué发fā布bù的de《虚xū拟nǐ数shù字zì人rén研yán究jiū报bào告gào》显xiǎn示shì，从cóng头tóu部bù企qǐ业yè的de布bù局jú来lái看kàn，面miàn向xiàngB端duān（企qǐ业yè端duān）的de数shù字zì人rén产chǎn品pǐn服fú务wù是shì市shì场chǎng的de主zhǔ要yào组zǔ成chéng部bù分fēn，占zhàn比bǐ达dá79%，这zhè也yě是shì数shù字zì人rén服fú务wù商shāng的de主zhǔ要yào营yíng收shōu来lái源yuán。但dàn数shù字zì人rén给gěiB端duān客kè户hù带dài来lái的de商shāng业yè收shōu益yì非fēi常cháng有yǒu限xiàn，导dǎo致zhì整zhěng个gè行xíng业yè出chū现xiàn了le下xià行xíng、竞jìng争zhēng加jiā剧jù的de趋qū势shì，数shù字zì人rén服fú务wù商shāng也yě很hěn难nán做zuò出chū利lì润rùn。

　　界jiè面miàn新xīn闻wén从cóng多duō个gè行xíng业yè人rén士shì处chù了le解jiě到dào，很hěn多duō去qù年nián还hái在zài活huó跃yuè的de数shù字zì人rén服fú务wù商shāng，今jīn年nián已yǐ经jīng消xiāo失shī了le六liù到dào七qī成chéng。在zài纪jì智zhì辉huī看kàn来lái，拓tà展zhǎn更gèng多duō元yuán的de商shāng业yè化huà模mó式shì及jí业yè务wù增zēng长zhǎng曲qū线xiàn，是shì数shù字zì人rén企qǐ业yè现xiàn在zài面miàn临lín的de挑tiāo战zhàn及jí需xū要yào解jiě决jué的de问wèn题tí。

　　在zài这zhè种zhǒng趋qū势shì下xià，只zhǐ有yǒu真zhēn正zhèng满mǎn足zúB端duān客kè户hù个gè性xìng化huà需xū求qiú，且qiě能néng够gòu帮bāng客kè户hù实shí现xiàn降jiàng本běn增zēng效xiào的de服fú务wù商shāng才cái能néng生shēng存cún下xià来lái。当dāng下xià数shù字zì人rén行xíng业yè急jí需xū在zài探tàn索suǒ试shì错cuò中zhōng找zhǎo到dào能néng够gòu跑pǎo通tōng的de商shāng业yè模mó式shì。

　　从cóng目mù前qián多duō家jiā数shù字zì人rén服fú务wù商shāng的de探tàn索suǒ来lái看kàn，深shēn入rù文wén旅lǚ、教jiào育yù、医yī疗liáo等děng垂chuí直zhí行xíng业yè提tí供gōng个gè性xìng化huà的de解jiě决jué方fāng案àn是shì一yī个gè比bǐ较jiào有yǒu潜qián力lì的de方fāng向xiàng。

　　比bǐ如rú，今jīn年nián暑shǔ期qī走zǒu红hóng的de沉chén浸jìn式shì虚xū拟nǐ现xiàn实shí展zhǎn览lǎn《消xiāo失shī的de法fǎ老lǎo》，展zhǎn览lǎn中zhōng的de虚xū拟nǐ导dǎo游yóu莫mò娜nà就jiù是shì数shù字zì人rén，由yóu虚xū拟nǐ现xiàn实shí和hé增zēng强qiáng现xiàn实shí开kāi发fā商shāngExcurio制zhì作zuò。在zài这zhè场chǎng展zhǎn览lǎn中zhōng，游yóu客kè戴dài上shàngVR眼yǎn镜jìng、背bèi上shàng装zhuāng有yǒu高gāo算suàn力lì计jì算suàn机jī装zhuāng置zhì的de背bèi包bāo后hòu，便biàn可kě跟gēn随suí数shù字zì人rén导dǎo游yóu莫mò娜nà在zài虚xū拟nǐ世shì界jiè中zhōng开kāi启qǐ古gǔ埃āi及jí金jīn字zì塔tǎ的de旅lǚ行xíng。数shù字zì人rén导dǎo游yóu能néng够gòu像xiàng现xiàn实shí中zhōng的de导dǎo游yóu一yī样yàng，带dài领lǐng游yóu客kè深shēn入rù了le解jiě胡hú夫fū金jīn字zì塔tǎ的de内nèi部bù构gòu造zào、历lì史shǐ脉mài络luò以yǐ及jí古gǔ埃āi及jí的de祭jì祀sì仪yí式shì，并bìng进jìn行xíng深shēn入rù介jiè绍shào，获huò得dé了le很hěn多duō网wǎng友yǒu的de积jī极jí评píng价jià。

　　该gāi展zhǎn览lǎn2023年nián在zài上shàng海hǎi举jǔ办bàn了le亚yà洲zhōu首shǒu展zhǎn，10个gè月yuè接jiē待dài了le超chāo过guò10万wàn名míng观guān众zhòng。今jīn年nián其qí作zuò为wèi“金jīn字zì塔tǎ之zhī巅diān：古gǔ埃āi及jí文wén明míng大dà展zhǎn”的de一yī部bù分fēn再zài次cì展zhǎn出chū，展zhǎn览lǎn开kāi放fàng首shǒu日rì有yǒu1.2万wàn名míng观guān众zhòng参cān观guān，目mù前qián仍réng在zài展zhǎn出chū中zhōng。

　　在zàiVR消xiāo费fèi市shì场chǎng一yī直zhí不bù温wēn不bù火huǒ的de情qíng况kuàng下xià，沉chén浸jìn式shì虚xū拟nǐ现xiàn实shí展zhǎn览lǎn为wèi其qí提tí供gōng了le一yī个gè特tè定dìng的de消xiāo费fèi场chǎng景jǐng，也yě让ràng数shù字zì人rén有yǒu了le用yòng武wǔ之zhī地dì。“消xiāo失shī的de法fǎ老lǎo”大dà获huò成chéng功gōng，使shǐ得dé国guó内nèi一yī些xiē数shù字zì人rén以yǐ及jí虚xū拟nǐ现xiàn实shí服fú务wù商shāng看kàn到dào了le机jī会huì，可kě以yǐ尝cháng试shì开kāi发fā更gèng多duō符fú合hé中zhōng国guó市shì场chǎng需xū求qiú的de沉chén浸jìn式shì虚xū拟nǐ现xiàn实shí展zhǎn览lǎn。

　　在zài医yī疗liáo行xíng业yè，数shù字zì人rén目mù前qián得dé到dào认rèn可kě的de服fú务wù包bāo括kuò导dǎo览lǎn、导dǎo诊zhěn、分fēn诊zhěn以yǐ及jí线xiàn上shàng问wèn诊zhěn服fú务wù。患huàn者zhě在zài就jiù医yī过guò程chéng中zhōng，更gèng希xī望wàng通tōng过guò求qiú助zhù工gōng作zuò人rén员yuán而ér不bù是shì文wén字zì信xìn息xī来lái解jiě决jué就jiù诊zhěn流liú程chéng不bù清qīng晰xī、找zhǎo不bù到dào地dì方fāng等děng问wèn题tí。数shù字zì人rénAI一yī体tǐ机jī在zài真zhēn人rén之zhī外wài提tí供gōng了le一yī种zhǒng全quán新xīn的de解jiě决jué方fāng案àn，既jì能néng满mǎn足zú患huàn者zhě需xū求qiú，又yòu能néng降jiàng低dī医yī院yuàn成chéng本běn。

　　而ér在zài教jiào育yù行xíng业yè，虚xū拟nǐ演yǎn播bō室shì和hé数shù字zì人rén老lǎo师shī能néng够gòu帮bāng助zhù学xué生shēng沉chén浸jìn式shì学xué习xí到dào很hěn多duō线xiàn下xià课kè堂táng无wú法fǎ完wán成chéng的de实shí验yàn，越yuè来lái越yuè多duō的de大dà学xué开kāi始shǐ引yǐn入rù这zhè种zhǒng服fú务wù。

　　另lìng一yī个gè有yǒu想xiǎng象xiàng空kōng间jiān的de方fāng向xiàng是shì出chū海hǎi。海hǎi外wài有yǒu着zhe更gèng大dà的de市shì场chǎng规guī模mó，客kè单dān价jià也yě比bǐ国guó内nèi高gāo，数shù字zì人rén服fú务wù商shāng的de利lì润rùn空kōng间jiān更gèng大dà。

　　世shì优yōu科kē技jì是shì探tàn索suǒ出chū海hǎi的de数shù字zì人rén服fú务wù商shāng之zhī一yī，其qí重zhòng点diǎn关guān注zhù的de市shì场chǎng包bāo括kuò东dōng南nán亚yà和hé中zhōng东dōng。目mù前qián该gāi公gōng司sī出chū海hǎi***cǎi取qǔ轻qīng模mó式shì，只zhǐ出chū售shòu技jì术shù和hé产chǎn品pǐn，不bù会huì派pài员yuán工gōng到dào当dāng地dì运yùn营yíng项xiàng目mù和hé公gōng司sī，本běn地dì化huà运yùn营yíng主zhǔ要yào靠kào当dāng地dì合hé作zuò伙huǒ伴bàn实shí现xiàn。纪jì智zhì辉huī透tòu露lù，同tóng样yàng的de解jiě决jué方fāng案àn，海hǎi外wài市shì场chǎng利lì润rùn比bǐ国guó内nèi更gèng高gāo，公gōng司sī的de部bù分fēn利lì润rùn目mù前qián也yě来lái自zì于yú海hǎi外wài市shì场chǎng。

　　此cǐ外wài，大dà模mó型xíng逐zhú渐jiàn落luò地dì应yīng用yòng也yě给gěi数shù字zì人rén展zhǎn现xiàn了le一yī些xiē新xīn的de想xiǎng象xiàng空kōng间jiān。尽jǐn管guǎn大dà模mó型xíng给gěi这zhè一yī领lǐng域yù带dài来lái的de变biàn化huà尚shàng不bù明míng显xiǎn，但dàn在zài一yī些xiē业yè内nèi人rén士shì看kàn来lái，大dà模mó型xíng可kě以yǐ应yīng用yòng在zài生shēng成chéng数shù字zì人rén以yǐ及jí提tí升shēng数shù字zì人rén的de表biǎo现xiàn力lì上shàng。

　　具jù体tǐ来lái说shuō，大dà模mó型xíng不bù仅jǐn可kě以yǐ帮bāng助zhù服fú务wù商shāng生shēng成chéng更gèng多duō数shù字zì人rén底dǐ稿gǎo再zài进jìn行xíng人rén工gōng调diào优yōu，还hái能néng通tōng过guò动dòng作zuò捕bǔ捉zhuō数shù据jù训xùn练liàn，把bǎ语yǔ义yì指zhǐ令lìng变biàn成chéng数shù字zì人rén的de肢zhī体tǐ动dòng作zuò，帮bāng助zhù服fú务wù商shāng起qǐ到dào降jiàng本běn增zēng效xiào的de作zuò用yòng。

　　面miàn对duì当dāng下xià数shù字zì人rén行xíng业yè遭zāo遇yù的de困kùn难nán，纪jì智zhì辉huī表biǎo示shì，现xiàn在zài还hái需xū要yào从cóng业yè者zhě多duō坚jiān持chí一yī下xià，过guò高gāo的de热rè度dù带dài来lái的de不bù理lǐ性xìng行xíng为wèi过guò后hòu，数shù字zì人rén才cái会huì有yǒu更gèng好hǎo的de产chǎn品pǐn和hé落luò地dì场chǎng景jǐng，真zhēn正zhèng把bǎ商shāng业yè模mó式shì跑pǎo通tōng。